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流量即钞票的期间，香飘飘主动站到了风暴眼中心。5月5日，伴跟着“修起家具包装讽日”“董事长现身机场接赴日归国职工”等干系话题登上热搜，“奶茶第一股”香飘飘再次被推到聚光灯下。启事是有网友在日本的一些超市发现，香飘飘旗下MECO果汁茶家具上印有嘲讽日本核浑水排海的口号。香飘飘官方微博发文称：“咱们的职工是好样的！”抖音直播间速即上架同款商品。香飘飘“硬刚”出圈的同期，其处置格调也激励热议。

今晨0时48分，福州市公安局发布消息：福建省公安厅党委委员、一级巡视员、福州市副市长、公安局局长潘东升同志因长期超负荷工作，积劳成疾，工作岗位突发疾病，经全力抢救无效，于2021年9月25日12时35分不幸因公殉职。

“无耻”“0.1%的地皮稠浊了70%的海洋”“不错莫得日本不行莫得海洋”“海洋不是日本的下水谈”......香飘飘官方抖音直播间迎来久违的干扰。5月5日下昼5点半，北京商报记者稳重到，身着纯红色、贴有中国心贴纸上衣的主播正在直播，同期有近1万东谈主在线，上架的6款商品中有3款如故售罄，其中MECO果汁茶被打上“国货之光”的前缀，400ml装8杯券后价31.92元，平均每杯售价3.99元。销售信息知道，MECO果汁茶已售2.7万单，月销量高潮超4倍，回头客21万，不外大渊博评价来自5个月前。主播在直播间命令：“请寰球感性花消。”

与瓶装饮料和现制茶饮店不同，MECO果汁茶四肢香飘飘即饮业务的拳头家具，曾被委托厚望。在2018年7月—2023年12月，寰宇销售13亿杯。数据知道，香飘飘即饮家具业务板块客岁营收为9.01亿元，占比约为26%，而在2019年，这一数据为10.05亿元。

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香飘飘以“杯子连起来可绕地球XX圈”的告白语被花消者所熟知，而频年翌日子却不太好过。2005—2008年，香飘飘奶茶累计卖出3亿杯，杯子连起来可绕地球1圈。营收从2017年登陆上交所的26.4亿元，到2023年终了营收36.25亿元。不外在2020—2022年，香飘飘营收增长出现停滞。

在中国食物产业分析师朱丹蓬看来，香飘飘这几年功绩不算亮眼，天然在家具编削升级方面赢得了一定恶果，但接济即饮板块用户群体仍需要一段技巧。

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尽管2019年MECO果汁茶置身10亿级大单品，但香飘飘方面默示，当今即饮业务仍处于干涉阶段。“近期，公司在积极打造样板商场、样板经销商，寻找可供复制的计算风物，同期在用度和资源的投放上，会把柄骨子运营情况，进步履态退换。因此，对于盈亏均衡点，公司但愿偶而在计算风物愈加纯属、用度投放愈加安定的技巧，再与商场交流。”香飘飘方面在接收调研时默示。

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在乳业寂然分析师宋亮看来，和农夫山泉、伊利等企业雷同，香飘飘最大的上风是在畴昔几年构建了从一线到五线城市的线下渠谈体系。可是即饮商场竞争杰出浓烈，香飘飘在家具编削、生意风物编削、品牌塑造等方面濒临强盛敌手，香飘飘如今枯竭的是一个偶而引爆商场的大单品。

近期，香飘飘方面也公开默示了退换即饮业务发展策略，主张优化 MECO杯装果茶和兰芳园冻柠茶两个家具品牌的定位，在二季度运转，M ECO杯装果茶将以新的定位与花消者进行疏通，测试商场的反映恶果；同期，合营品牌营销行为捏续进行干涉，并优化干涉的标的和策略，进步用度使用效能；在渠谈端，公司汇聚焦打造样板商场和样板经销商，寻找可复制的奏效风物；对于即饮新家具的编削研发和试销优化，也一直在遵厌兆祥地进行。

策略定位各人、福建华策品牌定位忖度独创东谈主詹军豪淡薄，香飘飘应继续强化其品牌本性，通过独到的家具口味、包装狡计和品牌文化，与竞争敌手进行差异；同期，跟着健康意志的进步，香飘飘不错建造低糖、低卡或添加健康身分的饮品，雕悍商场需求。总之，香飘飘在发展即饮业务时，需要概述探求商场竞争态势和品牌互异化定位，通过编削和策略退换来巩固和扩大商场份额。同期，应严慎处置可能影响品牌形象的事件，珍重公司的长期利益。

不外，詹军豪也默示，这次对于MECO果汁茶事件，可能会对品牌形象形成一定的挑战，需要严慎处置品牌传播和商场疏通策略。

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值得一提的是，香飘飘将2024年视为公司“二次创业”的紧迫阶段，在坚捏“双轮驱动”策略的同期，还主张把即饮业务打形成第二成长弧线。

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品牌出海则是香飘飘提振功绩的紧迫一步，不外这条路或许并不好走。本年4月底，香飘飘在向投资者谈到国外商场发展契机时默示，公司喜欢国外商场的斥地职责，但公司现行的国外业务风物较难顺应国外商场的发展需求，因此将来公司将会逐模范整国外商场策略，面面俱圆地股东国外业务的发展。

对于即饮业务将来发展计算等问题，北京商报记者通过邮件采访了香飘飘，但法例发稿对方未赐与回复。

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